解锁世界杯营销新姿势看看万达广场怎么玩中孝介

解锁世界杯营销新姿势，看看万达广场怎么玩？

摘要：进击的万达广场，正进一步向消费体验多样性的商业综合体迈进。

伴随着2018俄罗斯世界杯顶级赛事的战火，全国万达广场从6月8日至7月15日，为消费者带来精彩纷呈的世界杯主题活动，满足球迷们的所有期待，线上线下火力全开，开启世界杯狂欢盛典!

7月12日，克罗地亚加时2比1逆转英格兰，将与法国争夺冠军。决赛之巅即将来袭，大力神杯究竟花落谁家?哪里看球才能看的更尽兴?7月15日决赛之夜，全国240余座万达广场大屏将直播世界杯决赛，共同见证冠军时刻。

伴随啤酒嘉年华、冠军之夜狂欢IN、进球舞抖音大赛、万人活力荧光跑、千人冠军顶顶赛等丰富的线下活动，万达广场联合广场餐饮商户、异业资源，延长闭店时间，致力将万达广场打造为世界杯最佳观赛地。

1.线上线下融合 多点营销触达

万达广场×抖音短视频

6月30日-7月15日，全国万达广场全面联动炙手可热的抖音短视频，发起了全国规模的线上挑战赛#世界杯抖一夏#，近百座万达广场设置了抖音挑战专区，短视频总播放量过亿。多位抖音达人到万达广场助力挑战赛，消费者发挥创意，在万达广场留下与世界杯相关的精彩视频，提高消费者在线下消费场景的体验感与参与度。

(图注：抖音达人在万达广场拍摄短视频)

(图注：万达广场X抖音强势联合)

超大发光足球、抖音尬舞机、电视互动墙、抖音夹娃娃机……打造了多个新晋网红打卡点。万达广场联合抖音短视频，是最大规模商业实体与顶级线上流量的强强联合，通过一个个有趣的短视频，打破生活边界、打造最新热点、制造城市地标，将城市、人、生活创造连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的美好生活展示平台。

万达广场×京东

(图注：万达广场X京东发起盒伙人计划)

利用世界杯这一超强IP，结合互联网+时代特点，万达广场借助互联网优势平台京东，发起盒伙人联合计划，打造线上线下融合，依托京东物流海量大数据，精准营销万达广场辐射范围内用户，引流至广场实现线下消费，形成线上线下流量转化，有效提高线下客流及销售。

万达广场×腾讯天天P图

(图注：万达广场与天天P图共造世界杯球迷变妆游戏)

世界杯开赛一周前，万达广场世界杯狂欢盛典大型营销活动，就已拉开序幕。万达广场联手腾讯天天P图打造世界杯球迷变妆游戏，首次联合发布世界杯美图专栏，制造热点话题引导社交性裂变传播，游戏一经上线获得超高人气，参与人次达到7700万。

(图注：万达广场联合QQ浏览器首次打造AR射门游戏)

万达广场×腾讯QQ浏览器

线上方面，万达广场首次携手腾讯QQ浏览器，发布了妙趣横生的AR足球射门游戏，更可在游戏中跳转万达广场小程序获得世界杯限量礼品，实现线上线下流量的相互转化，共有8280万人次参与AR足球游戏互动。万达广场作为全球领先商业品牌，积极转型升级，搭建数字化平台。利用数字化运营平台实现消费者、商品、场景的相互触达与链接，同时也实现了消费者、商家、运营者、投资者的触达与链接。

(图注：万达商管集团选拔的世界杯护旗手在俄罗斯出场)

世界杯期间，万达广场不仅打造了世界杯主题的互动场景，更结合部分世界杯重大赛事，LED大屏现场直播比赛盛况。7月1日北京时间22:00，俄罗斯对战西班牙的赛场上，万达商管集团选拔的FIFA世界杯护旗手在俄罗斯出场，134座万达广场同步直播，共同见证全球瞩目顶级赛场上，汇聚起的中国力量!

2.场景互联打通 资源联动引流

世界杯全程为期32天，横跨父亲节及端午节，而6月18日又正值万达广场年中庆，全国上百家万达广场聚集俄罗斯世界杯热点，为消费者在线上线下打造主题活动8390场。

狂欢小球迷系列活动，25家万达广场全方位联动商户，共举办302场活动，参与儿童52,400人次。以儿童营销为切入点吸引全家庭来店消费，并设置商户引流和针对性促销环节，形成万达广场客流转化为最终销售的闭环。

荧光市集啤酒狂欢Live，重庆南坪万达广场携手72家网红摊主打造荧光市集，设置江小白MIX混饮酷爽畅饮新颖体验，共逾28000人参与体验。活动一经开展无论线上线下，使万达广场一跃成为时尚网红地标。

整合品牌资源，将万达年中庆连续打造成为万达广场年度IP活动，联动屈臣氏、优衣库、Able Jeans等品牌进行全国万达广场独家专享活动，携手大玩家以家为中心打造健康娱乐全民赛，为世界杯营销活动再添一场竞技盛宴。

3.回归商业本质 打造城市社交中心

(图注：万达广场打造世界杯主题场景)

中国消费市场结构升级加速，消费结构、消费方式、商业格局均在不断变化。实体商业面对多元化的消费需求，迫切需要重构一个更紧密、更牢固的消费链接，满足新时代消费者的个性化需求。

在这场近40天的世界杯狂欢盛宴中，万达广场正通过多层次布局、多渠道获取消费者需求信息精准搭建消费场景，与抖音短视频、京东、天天P图、QQ浏览器跨行业合作，赋予商场另类新玩法，延展了万达广场商场购物属性之外的娱乐属性。定位城市社交中心的万达广场，以移动互联时代科技赋能，完成了线上线下双融合的创新营销，正进一步向消费体验多样性的商业综合体迈进。

在不断发展的同时，万达商业注重回归商业本质、重构消费链接，为商业注入情怀、让社交充满诗意。相信万达广场这个社交中心，在不断的变得更年轻、更具有活力。

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